奥丽侬何炳祥：“酷爱”三十年缔造内衣王国

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1989年，奥丽侬的前身适雅内衣公司成立，经历了三十年的商海浮沉，如今奥丽侬已经成为华南乃至全国数一数二的内衣名企。三十年来，奥丽侬始终坚持关爱女性生理与心理健康的品牌理念，多次获评“最受消费者欢迎品牌”、“十佳品牌奖”、“中国文胸销售十强品牌”等荣誉。本期《大咖面对面》栏目，我们有幸对话奥丽侬内衣集团总裁及艺术总监何炳祥先生，听他讲述奥丽侬内衣帝国的故事，看奥丽侬如何在产业升级的新背景下，完成品牌的再一次飞越。

以爱之名，伉俪合力创建内衣帝国

创始，来自酷爱。用何炳祥的话说，内衣如他而言，已经远远不是普通创业者的热爱，而是酷爱。对于内衣的设计、生产到制造，创始人何炳祥都拥有巨大的热情，甚至是以内衣为信仰。在1989年公司正式创立前，何炳祥就已经在研发设计、生产制造、企业管理等方面积累了大量实战经验，为后期创立自已的品牌打下了坚实的基础。与此同时，何炳祥也认识了现在的太太梁雪兰女士，通过爱人的视角，何炳祥更深入、细致地了解到女性内衣，使奥丽侬内衣更加贴近女性消费市场。在三十年的时间里，夫妻二人彼此扶持，一步步创建并打造出庞大的奥丽侬内衣商业帝国。

品牌升级，借力营销打造全新形象

作为一家产品远销澳大利亚、美国、英国、法国、德国、南非等全球各个国家和地区的内衣品牌，奥丽侬在全新的产业环境下，依旧注重品牌升级的理念与企业形象的塑造。从早期为外国品牌加工贴牌内衣，到现在针对不同年龄层、不同需求的女性进行市场细分，推出多个自主知名品牌，归功于奥丽侬在全媒体营销时代审时度势，积极顺势而为，严把质量关，并在品牌推广方面不断加大力度。“用产品来说话，用产品为品牌代言”，创始人何炳祥显然早已注意到如今的品牌营销大潮。

除了加大宣传营销力度，何炳祥比其他创业者思考的更周全，针对当下部分年轻人“更喜欢国外产品”的情况，何炳祥谈到，“从教育方面，小朋友我们觉得应该是从小，幼儿园、小学到大学，要进行一些正能量的教育。因为当下的中国制造已经不是往日的中国制造，消费者教育要从孩子抓起，让孩子从小心里就有爱国情怀，塑造对中国所生产制造的产品的良好印象”。通过产品系列全覆盖，从年青一代到中高端人群，培养潜在消费者，提高消费者对产品的信任度和依赖度，从而提升消费群体对奥丽侬品牌的忠诚度，为品牌的长期发展打下坚实基础。

设计发力，全方位细致呵护消费者

随着艺术大商业时代的来临，奥丽侬更加看重设计、艺术、生活三者的关系。从创立之初至今，根据市场需求陆续推出了奥丽侬、紫兰蒂、美芝婷、水晶秘密、兔芭芘等多个知名内衣品牌，2014年顺势推出的“解放杯”无钢圈内衣品牌更是赢得一众好评，让更多的消费者和潜在客户看到奥丽侬在设计上的全新理念。

不仅理念先行，于细节处更见真功夫。在何炳祥眼里，“一条花边需要设计，一件内衣同样也需要设计。设计离不开艺术，艺术需要灵感，实际上设计和艺术是不可分割的组合。”

在产业结构全面调整的大背景下，奥丽侬不仅从营销入手，积极宣传推广自有品牌，对品质的专注和对消费市场敏锐而睿智的洞察更是品牌成功的关键。2017年奥丽侬推出了“健康周期”全新理念，根据女生每个月的“生理期、排卵期和绽放期”入手，进行产品设计和规划，并在2018年面向全国消费者推出“免费内衣欢乐送”活动，让更多的消费者能够免费体验到奥丽侬内衣带来的健康舒适穿身感受，由内而外关爱消费者。

谈到奥丽侬的未来，何炳祥仍然信心满满。“我只能用产品说话，用产品来代表我们对消费者的呵护和关心，这是我们现在正在做的，也是未来继续努力的方向。” 2019年奥丽侬集团即将迎来三十周年庆典，作为中国内衣短短几十年发展史的参与者和见证者，奥丽侬及其创始人何炳祥势必会在中国内衣制造业画上浓墨重彩的一笔。